Digitaler Wandel verändert Meinungsbildungsgewicht der Medien

Im Langzeitvergleich zeigt sich, dass einzig die Bedeutung des Internets für die Informations- und Meinungsbildung kontinuierlich zunimmt. Die audiovisuellen Medien Fernsehen und Radio können sich aber weiterhin gut behaupten und bewegen sich seit dem Jahr 2013 auf einem stabilen Niveau. Die Tageszeitungen haben seitdem zwar 2 Prozentpunkte von 22,7 auf 20,7 Prozent verloren. Der Abwärtstrend erscheint aber gebremst, weil es den Zeitungen allmählich gelingt den Nutzer zu ihren Digitalangeboten zu lenken. Stärker abwärts geht es dagegen für die Zeitschriften, die seit 2013 kontinuierlich an Gewicht im Meinungsbildungsmarkt verlieren und sich inzwischen im unteren einstelligen Prozentbereich bewegen.

Das Meinungsbildungsgewicht wird aus der „informierenden“ Tagesreichweite und der empfundenen Wichtigkeit der Medien für die Informations- und Meinungsbildung ermittelt. Dazu hat TNS Infratest in der ganzjährig laufenden Untersuchung 2.800 Personen befragt. Die Gewichte bilden eine wichtige Grundlage für den MedienVielfaltsMonitor, der die Anteile der Medienunternehmen am Meinungsmarkt misst und halbjährig von den Landesmedienanstalten herausgegeben wird.

Betrachtet man das Bedeutungsgewicht der Medien, unabhängig von der tatsächlichen Reichweite, gemessen an der subjektiven Einschätzung der Befragten, ist das Medium Fernsehen im Urteil der Nutzer ebenfalls klar die Nummer 1 mit einem Marktanteil von 37,9 Prozent. Der Abstand zum Internet (26,1 Prozent) ist aber hier deutlich geringer, während die Tageszeitungen mit einem Anteil von 21,4 Prozent sich trotz rückläufiger Werte klar auf Platz 3 behaupten. Das Radio kommt hier entgegen seiner hohen Tagesreichweite in der Präferenz der Nutzer mit weitem Abstand auf einem Anteil von 10,7 Prozent nur auf Platz vier. Die Zeitschriften erzielen einen Wert von knapp 2 Prozent.

Sowohl bei der tatsächlichen informierenden Nutzung als auch beim empfundenen Bedeutungsgewicht der Medien zeigen sich alters- und geschlechtsspezifisch deutliche Unterschiede. Fernsehen und Radio erzielen bei der informierenden Nutzung grundsätzlich noch in allen Altersgruppen hohe Reichweiten. Die Tageszeitungen werden in der mittleren und vor allem in der Altersgruppe über 50 Jahre noch relativ stark genutzt. Die informierende Nutzung der 14- bis 29-Jährigen findet dagegen inzwischen überwiegend im Internet statt.

Bei der Frage nach der Wichtigkeit der verschiedenen Medien für die Informations- und Meinungsbildung benennen in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen anteilsmäßig inzwischen 57 Prozent das Internet als ihr wichtigstes Medium mit sehr großem Abstand vor dem Fernsehen mit 22,7 Prozent sowie den Tageszeitungen mit 11,1 Prozent und Radio mit 8,1 Prozent. Zeitschriften werden in dieser Altersgruppe für die Informations- und Meinungsbildung im Vergleich mit den tagesaktuellen Medien wenig gewichtig angesehen. Die hohe Gewichtung des Internets wird geprägt von den formal besser gebildeten und den männlichen Nutzern.

Die subjektive Bedeutung der Medien deckt sich weitgehend mit der tatsächlichen informierenden Nutzung der Befragten – es wurde nach der Mediennutzung am Vortag gefragt. Bei den unter 30-Jährigen behauptet das Internet mit einem Anteil von 48 Prozent seine Position als reichweitenstärkstes Informationsmedium vor dem Fernsehen mit 42 Prozent, dem Hörfunk mit 40 Prozent und den Tageszeitungen mit 16 Prozent. In der Altersgruppe 30 bis 49 Jahre nimmt die Bedeutung des Internets mit mittlerweile 37 Prozent informierenden Nutzern weiter zu. In der mittleren Altersgruppe dominieren aber Radio und Fernsehen weiterhin mit einem Anteil von 52 bzw. 51. Prozent. Die Tageszeitungen kommen bei den 30 bis 49-Jährigen noch auf immerhin 27,3 Prozent, die Zeitschriften auf 3,8 Prozent.

Bei den über 50-Jährigen erreichen die Tageszeitungen mit 48,3 Prozent informierende Tagesreichweite nach wie vor einen guten dritten Platz, müssen sich aber auch hier Fernsehen und Radio geschlagen geben. Auch die Zeitschriften erzielen in dieser Altersgruppe mit einem Anteil von 6,2 Prozent ihren besten Wert.

Wichtig für das Verständnis der bisherigen Bedeutung der informierenden Nutzung im Internet ist, sich klar zu machen, dass in Bezug auf die Gesamtbevölkerung erst knapp 30 Prozent der Personen ab 14 Jahren dies täglich tun; bei den 14- bis 29-Jährigen sind es aber bereits 48 Prozent. Vorstehend genannte Nutzungswerte sind in Bezug auf die Bevölkerung insgesamt gerechnet somit deutlich geringer. Dies gilt auch für die reichweitenstarken intermediären Internetplattformen wie Google, Facebook und YouTube, die zusammen erst von knapp einem Fünftel der Bevölkerung täglich für die Informationsbildung genutzt werden. Als Gatekeeper für Content und Inhalte der Medien werden sie zwar zunehmend die informierende Nutzung bestimmen, haben bisher aber noch keine dominierende Stellung in Bezug auf die Informations- und Meinungsbildung im Internet.

Verdeutlichen lässt sich dies an den Beispielen Google und Facebook. Rund 94 Prozent der Nutzer, die bei der Suche nach Content eine Suchmaschine nutzen, greifen dafür auf die Suchmaschine Google zu. Da aber lediglich knapp 30 Prozent der täglich sich im Internet informierenden Nutzer dies tun, liegt der Anteil der Nutzer, die über die Google-Suche zu einem Medienangebot kommen, in Bezug auf die Gesamtbevölkerung nur bei 7,7 Prozent. Der entsprechende Wert für Facebook liegt bei 10,8 Prozent und für YouTube bei 8,6 Prozent. Die beiden Internetgiganten Google und Facebook haben in ihren Bereichen zwar eine marktbeherrschende bzw. mindestens führende Stellung. In Bezug auf alle Medien und deren Reichweite bei der informierenden Nutzung sind aber auch die Werte von Google und Facebook bisher keinesfalls dominierend.

Diese ersten Erkenntnisse zur Nutzung von Google, Facebook und YouTube sind wichtig für die Debatte zur Meinungsvielfalt und Medienkonzentration – bedürfen aber noch einer weitergehenden spezifischen Forschung, um sich ein noch genaueres und umfassenderes Bild machen zu können. Die Landesmedienanstalten haben deshalb bisher die intermediären Plattformen zwar bereits im MedienVielfaltsMonitor dargestellt, jedoch noch nicht in den Meinungsmarkt der Medien eingerechnet. Dazu fehlen noch tiefergehende Erkenntnisse zur Bedeutung der intermediären Plattformen für die Meinungsbildung, die allerdings aus einer weiteren qualitativen Schwerpunktstudie gewonnen werden sollen und bis zum Ende des Jahres 2016 vorliegen werden. Voraussichtlich erst danach kann über eine Einbeziehung der intermediären Plattformen in den vom MedienVielfaltsMonitor dargestellten Meinungsmarkt entschieden werden.