

Mit dieser Ausgabe feiert der Digitalisierungsbericht Video seinen 15. Geburtstag. Im Laufe der letzten 15 Jahre hat sich die Forschung des Digitalisierungsberichts ebenso weiterentwickelt wie die technischen Neuerungen in der Medienbranche.
Nicht nur die Fortentwicklung der Übertragungswege für den Rundfunk, auch Veränderungen in der Bewegtbildnutzung werden erfasst. Dazu zählen Erkenntnisse über die genutzten Endgeräte ebenso wie über Nutzungstrends vom klassischen linearen Fernsehen bis hin zu Video-on-Demand-Angeboten. Für die Auffindbarkeit von Rundfunkinhalten sind besonders auch die Benutzeroberflächen der Endgeräte und die auf ihnen installierten Apps bedeutsam, denn darüber bringt ein Inhalteanbieter den Content zum Zuschauer. Gleichzeitig steigt die Zahl der sogenannten „Cord Cutter“, die den klassischen Übertragungswegen den Rücken kehren – jedoch ist diese Nutzergruppe derzeit noch immer ein Randphänomen auf dem Gesamtmarkt.
Neben der Präsentation der Forschungsergebnisse befasst sich die Publikation in diesem Jahr mit dem neuen technischen Standard 5G und betrachtet die Möglichkeiten für die künftige Bildschirmnutzung, nicht nur was den Rundfunk betrifft.
Anlässlich des Jubiläums widmet sich der Digitalisierungsbericht Video einem Rückblick auf die vergangenen 15 Jahre. Er zeigt dabei die Umbrüche in der Medienwelt auf und wie die Medienanstalten sie begleiteten. Auch der europäische Vergleich ist ein Thema dieser Ausgabe: Wie entwickelt sich die Digitalisierung der TV-Haushalte und wie verändert sich der HD-Empfang in anderen Ländern? Mit der Forschung und dieser Publikation beobachten die Medienanstalten diese neuen Nutzungstrends und stehen der Medienbranche moderierend zur Seite.
Knapp die Hälfte der Personen ab 14 Jahre nutzt (fast) täglich Videoinhalte aus dem Internet. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar neun von zehn Personen. Der Trend zeigt deutlich, dass VOD-Livestreams und andere Internetvideos seit Beginn der Coronavirus-Pandemie für einen immer größeren Teil der Bevölkerung, insbesondere für die Jüngeren, fester Bestandteil der individuellen Mediennutzungsroutinen geworden sind.
Etwa die Hälfte der für die Bewegtbildnutzung aufgebrachten Zeit wird nach wie vor mit „klassischem“ Fernsehschauen am TV-Gerät verbracht. Im Trend verschieben sich die Nutzungsanteile aber immer weiter zugunsten von Internet-Livestreams und vor allem Video-on-Demand. Ihr Nutzungsanteil hat sich seit 2016 jeweils mehr als verdoppelt. Deutliche Unterschiede zeigen sich dabei zwischen den verschiedenen Altersgruppen: Während die unter 40-Jährigen mehr als die Hälfte ihres Zeitbudgets für VOD oder Livestreams aufwenden, zeigen die über 50-Jährigen eine deutliche Präferenz für das klassische TV.
Die Bewegtbildnutzung der jüngeren Altersgruppen unterscheidet sich stark von der älterer Personen. 14- bis 29-Jährige verbringen nach ihrer eigenen Einschätzung mehr als 60 Prozent ihrer Videozeit mit Content aus dem Internet. Besonders viel Zeit wird dabei für die nicht lineare Nutzung von Onlinevideos aufgewendet (VOD). Bei der Nutzung von linearen Live-Programmen liegt klassisches TV anteilig weiterhin vor Internet-Livestreams. Im Altersvergleich fällt der aufgewendete Zeitanteil für klassisch lineares Fernsehen bei den Jüngeren deutlich geringer aus als in der restlichen Bevölkerung.
Gut 56 Millionen Personen in Deutschland nutzen mindestens einmal im Monat Videoinhalte aus dem Internet. Mehr als 40 Millionen Personen greifen regelmäßig auf Video-Sharing-Dienste wie z. B. You-Tube und/oder auf Video-Streaming-Dienste wie Netflix oder Amazon Prime Video, zu. Knapp die Hälfte aller Personen ab 14 Jahren in Deutschland nutzt die Angebote mindestens wöchentlich, jede:r Vierte tut dies so gut wie täglich. Neben den Angeboten der großen Video-Sharing- und Streaminganbieter erfreuen sich die Angebote der (nationalen) TV-Anbieter (BVOD) wachsender Beliebtheit. Knapp 36 Millionen Personen nutzen regelmäßig Joyn, RTL+, die öffentlich-rechtlichen Mediatheken oder einen anderen BVOD-Anbieter. Aus dem Videoalltag vieler Menschen kaum noch wegzudenken, sind auch Videos, die auf Sozialen Netzwerken wie Instagram, TikTok oder Facebook angesehen werden. Im Bevölkerungsschnitt werden sie von etwa jeder dritten Person regelmäßig genutzt.
Der Onlinevideo-Markt bleibt ein klares Wachstumssegment. So gut wie alle Angebote haben im Vergleich zum Vorjahr hinzugewonnen. Am stärksten zugelegt haben BVOD- und Video-Streaming-Anbieter. Beide Angebotstypen weisen ein relatives Wachstum von jeweils etwa 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf. BVOD wächst dabei vor allem durch die Angebote der privaten Rundfunkanbieter, insbesondere das neu gebrandete RTL+ (ehemals TV Now) legt stark zu. Etwas mehr als jede:r Sechste gibt an, das Angebot regelmäßig zu nutzen, das entspricht einem Wachstum von mehr als 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das Wachstum im Streamingbereich wird durch die etablierten Anbieter befeuert: Vor allem Disney+ gewinnt weitere Marktanteile hinzu (+3,1 Prozentpunkte), aber auch Amazon Prime Video (+2,7 Prozentpunkte), Netflix (+2 Prozentpunkte) und DAZN (+1,1 Prozentpunkte) steigern erfolgreich ihre Reichweiten.
Bei den 14- bis 29-Jährigen geben sechs von zehn Personen an, regelmäßig Videoinhalte von BVOD-Anbietern zu nutzen. Die Zahl derjenigen, die Inhalte der Privaten Anbieter regelmäßig nutzen, liegt mit etwas mehr als 5,7 Millionen noch knapp hinter den kostenlosen öffentlich-rechtlichen Mediatheken. Besonders hoher Beliebtheit erfreuen sich die BVOD-Angebote der beiden großen Privatfernsehanbieter RTL+ und Joyn, die zusammen auf 5,3 Millionen regelmäßig Nutzender im Alter von 14- bis 29 Jahren kommen.
In zwei Drittel aller TV-Haushalte in Deutschland steht mittlerweile mindestens ein Smart-TV. Das entspricht 25,7 Millionen Haushalten. Der Großteil der Smart-TVs ist an das Internet angeschlossen, die Anschlussquote liegt bei über acht von zehn Haushalten mit Smart-TV. Fernsehgeräte können aber auch über Peripheriegeräte wie TV-Sticks oder Set-Top-Boxen „smart“ gemacht werden – oder sie werden mit dem Tablet oder Smartphone verbunden, um Inhalte über das Internet zu nutzen.
Knapp sieben von zehn TV-Haushalten in Deutschland haben ihren Fernseher mit dem Internet verbunden. Das Internet gewinnt damit als (zusätzlicher) Übertragungsweg für Video-Content jeglicher Art immer mehr an Bedeutung. Knapp sechs Prozent der TV-Haushalte haben ihren Fernseher ausschließlich mit dem Internet verbunden und nutzen keinen der traditionellen Empfangswege mehr.
Kabel und Satellit bleiben aber nach wie vor wichtige TV-Übertragungswege. Beide Übertragungswege kommen jeweils auf eine Abdeckung von etwas mehr als 42 Prozent der TV-Haushalte in Deutschland und liegen damit etwa auf dem Niveau der Vorjahre. Auf 5,8 Prozent zurückgegangen gegenüber dem Vorjahr ist die terrestrische Fernsehübertragung. Der Anteil der IPTV-Haushalte ist nach vorangegangenem Rückgang wieder um etwa einen Prozentpunkt auf 11,5 Prozent gestiegen.
Mit dieser Ausgabe feiert der Digitalisierungsbericht Video seinen 15. Geburtstag. Im Laufe der letzten 15 Jahre hat sich die Forschung des Digitalisierungsberichts ebenso weiterentwickelt wie die technischen Neuerungen in der Medienbranche.
Nicht nur die Fortentwicklung der Übertragungswege für den Rundfunk, auch Veränderungen in der Bewegtbildnutzung werden erfasst. Dazu zählen Erkenntnisse über die genutzten Endgeräte ebenso wie über Nutzungstrends vom klassischen linearen Fernsehen bis hin zu Video-on-Demand-Angeboten. Für die Auffindbarkeit von Rundfunkinhalten sind besonders auch die Benutzeroberflächen der Endgeräte und die auf ihnen installierten Apps bedeutsam, denn darüber bringt ein Inhalteanbieter den Content zum Zuschauer. Gleichzeitig steigt die Zahl der sogenannten „Cord Cutter“, die den klassischen Übertragungswegen den Rücken kehren – jedoch ist diese Nutzergruppe derzeit noch immer ein Randphänomen auf dem Gesamtmarkt.
Neben der Präsentation der Forschungsergebnisse befasst sich die Publikation in diesem Jahr mit dem neuen technischen Standard 5G und betrachtet die Möglichkeiten für die künftige Bildschirmnutzung, nicht nur was den Rundfunk betrifft.
Anlässlich des Jubiläums widmet sich der Digitalisierungsbericht Video einem Rückblick auf die vergangenen 15 Jahre. Er zeigt dabei die Umbrüche in der Medienwelt auf und wie die Medienanstalten sie begleiteten. Auch der europäische Vergleich ist ein Thema dieser Ausgabe: Wie entwickelt sich die Digitalisierung der TV-Haushalte und wie verändert sich der HD-Empfang in anderen Ländern? Mit der Forschung und dieser Publikation beobachten die Medienanstalten diese neuen Nutzungstrends und stehen der Medienbranche moderierend zur Seite.