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ZAK-Pressemitteilung 05/2014; Entscheidungen der ZAK vom 15. April 2014

Virtuelle Produktplatzierung: Medienanstalten fassen Beschluss zu RTL2

Die Kommission für Zulassung und Aufsicht der Medienanstalten (ZAK) hat erstmals eine Entscheidung über die sogenannte virtuelle Produktplatzierung in Fernsehsendungen getroffen. Im vorliegenden Fall, dem Sendeformat „Berlin–Tag & Nacht“ bei RTL2 (ausgestrahlt im Februar 2013), ging es um eine nachträglich eingefügte virtuelle Platzierung eines  Kinoplakats für den Film „Hänsel und Gretel: Hexenjäger“, der zeitgleich Premiere hatte.

Die ZAK stellte in ihrer Sitzung heute (15. April 2014) in München fest, dass es sich bei der fünfzehnsekündigen Sequenz nicht um einen Verstoß gegen Werberichtlinien handelt.

Der ZAK-Vorsitzende Jürgen Brautmeier sagte, es handele sich um eine Entscheidung in diesem Einzelfall. Unabhängig davon erwarte er eine deutliche Zunahme von virtuellen Produktplatzierungen, auf die die Medienanstalten ein besonderes Augenmerk legen werden. Sie seien für private Sender ein Mittel, um etwa in Serienproduktionen auf aktuelle Geschehnisse zu reagieren: „Virtuelle Produktplatzierungen sind wie reale Produktplatzierungen nicht grundsätzlich verboten. Es kommt aber darauf an, dass die Unabhängigkeit der Sender hinsichtlich des Inhalts und des konkreten Sendeplatzes gewahrt bleibt und das Produkt nicht zu sehr hervorgehoben gezeigt wird.“

Im vorliegenden Fall sei das Kinoplakat so in den Ablauf eingebettet gewesen, dass es nicht künstlich und erzwungen, sondern handlungskonform erscheint.


Weitere Informationen über die Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) und ihre Mitglieder finden Sie hier.

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