Personal Brand Boost: Werbekennzeichnung 2026 für Creator:innen & Brands
Was habt ihr in unserer Masterclass bekommen?
Unsere Speakerin Ann-Katrin Schmitz gewährte euch Einblicke in den Aufbau der eigenen Personal Brand – sowohl im Corporate Influencing als auch in anderen Bereichen der Creator Economy: Wie baue ich eine starke Personal Brand auf? Warum ist Authentizität bei Kooperationen so wichtig?
Was ist auf dem Weg zu mehr Reichweite und ersten Werbekooperationen zu beachten? Welche Werbeformen sind besonders beliebt – und wie geht Werbekennzeichnung richtig? Unsere Expert:innen aus dem Werberecht Stefanie Lefeldt und Julia Mischke sprachen über die gängigsten Fehler. Sie gaben Tipps, was bei Social-Media-Postings zu beachten ist und worauf Creator:innen bei Anfragen aus der Werbewirtschaft achten sollten.
Unsere Speaker:innen
Was bekommt ihr auf unserer Website?
Creator:innen haben Einfluss auf Marken, Märkte und Meinungen. Gerade deshalb kommt es darauf an, dass Werbung auf Social Media transparent, verständlich und rechtssicher gekennzeichnet wird. Denn klare Werbekennzeichnung ist nicht nur Pflicht – sie stärkt Vertrauen, schützt Communities und macht Creator:innen langfristig glaubwürdig.
Kennzeichnungspflicht von Werbung
Kennt ihr schon unseren Leitfaden zur Werbekennzeichnung in Social-Media-Angeboten und Online-Medien? Hier könnt ihr jederzeit nachschlagen, welche Werbung wie gekennzeichnet werden muss, um auf der rechtlich sicheren Seite zu stehen.
Kennzeichnungspflicht von politischer Werbung
Für politische Werbung in Social Media gelten besondere Regeln. Was Creator:innen dabei beachten müssen, findet ihr in unserem Merkblatt Politische Werbung.
Zum Download der beiden Dokumente
Angebot des Deutschen Werberats
Wie Ihr als Content-Creator:innen für Produkte oder Marken richtig werbt und welche Regeln es dabei zu beachten gilt, lernt Ihr praxisnah im rund 90-minütigen Online-Training des Deutschen Werberats.
Der Deutsche Werberat ist die Selbstkontrolleinrichtung der deutschen Werbewirtschaft und wird vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) getragen. Das Training wurde gemeinsam mit der European Advertising Standards Alliance (EASA) entwickelt und richtet sich an Creator:innen, Marken und Agenturen.
Die Medienanstalten auf LinkedIn
Aktuelle Informationen, praktische Hinweise und Einblicke rund um Social Media und andere Medien, Werbekennzeichnung und Creator-Themen teilen die Medienanstalten auf ihrem LinkedIn-Kanal.
Noch Fragen zur Werbekennzeichnung?
Die Landesmedienanstalten unterstützen Influencer:innen, Agenturen und Unternehmen bei Fragen rund um Werbekennzeichnung und kommerzielle Kommunikation in Social Media. Wenn ihr unsicher seid, welche Regeln in eurem konkreten Fall gelten, könnt ihr euch an die für euch zuständige Landesmedienanstalt wenden.
