#watchdog21 - Alles Werbung oder was?

1. Matrix Reloaded!

Der aktualisierte Leitfaden „Werbekennzeichnung bei Online-Medien“ der Medienanstalten gibt Orientierung für eine richtige und ausreichende Werbekennzeichnung für die gesamte Online-Welt. Die Werbekennzeichnungs-Matrix enthält Hilfestellungen zu den medienrechtlichen Kennzeichnungspflichten bei Werbung in Social-Media-Angeboten wie Instagram, TikTok, Twitch & Co. sowie anderen Online-Medien wie Blogs und Podcasts: Müssen werbliche Inhalte markiert werden – und wenn ja, wie und wo?

Bei #watchdog21 stellten wir Änderungen und Verbesserungen der Kennzeichnungs-Matrix mit Blick auf die werberechtlichen Anforderungen des Medienstaatsvertrags vor.

2. Podcast away? Die Welt des Audiobloggings

Podcasts boomen und werden auch für den Werbemarkt immer relevanter. Was macht den Reiz aus? Welche Formate und welche Themen kommen besonders gut an?

Mit dem Medienstaatsvertrag sind diese Angebote von einfachen zu rundfunkähnlichen Telemedien geworden – mit weitreichenden Folgen für die Trennung und Kennzeichnung von Werbung. Wie geht die Branche damit um?

3. UWG vs. Influencer: (k)ein Ende in Sicht!?
(R)Evolutionäres vom BGH und dem UWG-Gesetzgeber

Zahlreiche wettbewerbsrechtliche Abmahnungen haben seit Langem zu Unsicherheit in der Influencer-Marketing-Branche geführt. Bemängelt wurde die unzureichende Kennzeichnung von Werbung in den Sozialen Medien, vor allem auf Instagram. Neue Klarheit gibt es sowohl durch die Rechtsprechung des Bundesgerichtshofes (BGH) zu den Fällen von Cathy Hummels, Leonie Hanne und Luisa-Maxime Huss als auch durch die Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG).
 
Welche Folgen hat das Urteil? Was gilt nun im Bereich der Werbekennzeichnung? Welche Auswirkungen wird die künftige Änderung des Gesetzes haben? Sind damit die Abmahnungen wirklich Geschichte?