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12. Jun 2025

Veranstaltung der Medienanstalten in Kooperation mit der Niedersächsischen Landesmedienanstalt (NLM)

#watchdog25: Clever werben – so geht's legal in Beauty, Health und Politik

Nach der Wahl ist vor der Wahl - in der neuen Ausgabe von #watchdog ging es um die Fallstricke politischen Influencings. Außerdem haben wir geklärt, was bei Werbung im Health- & Beauty-Bereich zu beachten ist, stellten Updates der "Kennzeichnungs-Matrix" vor und gaben euch die Möglichkeit, live Fragen zu stellen.

Schmuckbild der Veranstaltung Watchdog 2025 — Rosendahl Borngräber - rosendahl-berlin.de

Wann

Do, 12. Juni 2025

Wo

Livestream aus dem TVN-Studio in Hannover

Social Media

#watchdog25

Programmflyer_zum_Download.pdf

Mit neuen Insights für die Social-Media- und Online-Branche luden Euch die Medienanstalten zur diesjährigen #watchdog-Veranstaltung im Livestream ein. Es ging um Themen des aktuellen Influencer-Marketings: Kompetente Speaker:innen, darunter auch Influencer:innen, boten spannende Einblicke. Eure offenen Fragen konnten noch während des Events in einem Online-Q&A von den Expert:innen beantwortet werden.

Folgende Themen standen in diesem Jahr im Fokus:

Politische Werbung – Influencer Marketing oder Verkauf der eigenen Meinungsfreiheit?

Wann verkaufen Content-Creators bzw. Influencer:innen die eigene Meinungsfreiheit und wann verdienen sie legitimes Geld? Wir stellten Euch die Learnings und Insights der Social-Media-Branche nach der Bundestagswahl vor. Denn: Nach der Wahl ist vor der Wahl! Deshalb wollten wir wichtige Fragen aus der Branche mit der Branche klären. Was ist überhaupt erlaubt und was geht wie? Wo stoßen Influencer:innen auf Probleme und wie schätzen sie selbst die Herausforderungen im Online-Alltag ein?

Beauty, Health & Co – Influencing mit besonderer Verantwortung

Online sind sie überall: Beauty-, Health- und Nutrition-Produkte. Deshalb wollten wir Euch bei #watchdog25 über Anforderungen an Werbung in diesen Bereichen informieren. Es geht nicht nur um Werbetransparenz, sondern auch um Verantwortlichkeiten bei werblichen Aussagen, (Heil-) Versprechen, Erwartungshaltungen und mögliche Gefahren. Zusammen mit Influencer:innen ordneten wir ein, was in der Online-Welt hierbei zu beachten ist. Gerade bei diesen Themen kann die Verbreitung irreführender Informationen mitunter gefährlich für Verbraucher:innen sein – und ist u. U. sogar verboten. Nicht nur die Health-Claim-Verordnung lässt grüßen.

Vorstellung der aktualisierten Werbematrix – what's new?

Die Werbekennzeichnungs-Matrix der Medienanstalten greift neue inhaltliche und technologische Entwicklungen auf und schafft Klarheit im Umgang mit neuen Werbeformen. Sie dient als Hilfestellung für Influencer:innen, um sich bei Themen wie z. B. „Collab-Posts bei Instagram“ rechtlich richtig verhalten zu können. Denn bei all den Anforderungen hilft die Matrix, den Überblick zu behalten. Bei #watchdog25 stellten wir Euch den aktuellen „Leitfaden zur Werbekennzeichnung in Online-Medien“ (Matrix) vor.

Uhrzeit	Moderation: Geraldine de Bastion Gründerin, Konnektiv und Global Innovation Gathering
17:30	Begrüßung Dr. Eva Flecken Vorsitzende der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) und Direktorin der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb)
17:35	Impuls: Politische Werbung – ein unmoralisches Angebot an Influencer:innen? Prof. Dr. Murad Erdemir Direktor der Medienanstalt Hessen
17:45	Talk: Politische Werbung – Influencer Marketing oder Verkauf der eigenen Meinungsfreiheit? Geraldine de Bastion im Gespräch mit Robin Blase Content Creator und Geschäftsführer Richtig Cool GmbH Marvin Wildhage Journalist und Content Creator Prof. Christian Krebs, LL.M. Koordinator des Fachausschusses Regulierung und Direktor der Niedersächsischen Landesmedienanstalt (NLM)
18:00	Talk: Beauty, Health & Co. – Influencing mit besonderer Verantwortung Geraldine de Bastion im Gespräch mit Emily Herbrich Content Creator und Produktentwicklerin Alicia Joe Autorin, YouTuberin und Moderatorin Stefanie Lefeldt Leiterin Europaangelegenheiten, Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Gesa Schölgens Leiterin “Faktencheck Gesundheitswerbung” (Projekt der Verbraucherzentralen NRW & Rheinland-Pfalz)
18:20	Vorstellung der aktualisierten Werbematrix – what's new? Geraldine de Bastion im Gespräch mit Sonja Backhaus, LL.M. Referentin Regulierung und Recht, Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) Dr. Nele Heins Fachreferentin für Werbung, Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) Angelos Iakovou Referent Recht, Telemedien und Aufsicht, Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK)
18:35	Q&A: Fragen & Antworten zu den Panels und zur Werbematrix Geraldine de Bastion klärt Fragen aus dem digitalen Publikum mit Sonja Backhaus, LL.M. Referentin Regulierung und Recht, Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) Robin Blase Content Creator und Geschäftsführer Richtig Cool GmbH Dr. Nele Heins Fachreferentin für Werbung, Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) Emily Herbrich Content Creator und Produktentwicklerin Angelos Iakovou Referent Recht, Telemedien und Aufsicht, Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) Alicia Joe Autorin, Youtuberin und Moderatorin Stefanie Lefeldt Leiterin Europaangelegenheiten, Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) Gesa Schölgens Leiterin “Faktencheck Gesundheitswerbung” (Projekt der Verbraucherzentralen NRW & Rheinland-Pfalz) Marvin Wildhage Journalist und Content Creator Prof. Christian Krebs, LL.M. Koordinator des Fachausschusses Regulierung und Direktor der Niedersächsischen Landesmedienanstalt (NLM)
18:55	Learnings & Ausblick Geraldine de Bastion im Gespräch mit Prof. Christian Krebs LL.M. Koordinator des Fachausschusses Regulierung, Direktor der Niedersächsischen Landesmedienanstalt (NLM)
19:00	Ende des Livestreams